2017年09月03日17:41來自：贏商網江蘇站
核心提示：杭州大悅城通過建築、景觀、零售、體驗、環境優勢、場景化、時空鏈接、特色旅遊等8個維度賦予杭兒如何申請商標台中FENG全新定義，塑造瞭新都市潮聖天堂。
2017年的暑期，什麼最火爆？
在7月份剛結束的2017淘寶造物節上，眾多 腦洞神店 、 黑科技 、 互聯網美學 刷爆瞭大傢的朋友圈。這場由電商巨頭主導的線下狂歡讓無數平時隻能對著手機屏幕買買買的消費者真正過瞭一把 逛 實體淘寶的癮。
2017年淘寶造物節在杭州火爆開展
作為此次造物節舉辦地的杭州，阿裡巴巴、網易等電商巨頭雲集，在博得 電商之都 美譽之餘，也首當其沖的成為瞭上演實體商業與電商 對立彌合 跌宕劇情的典型城市。實體商業如何捕獲線下消費者的歡心，這個問題在杭州這座引領互聯網風氣之先的城市似乎更有戲劇沖突與現實意義。
與此同時，近年杭州商業體的集中式爆發也帶來瞭品牌雷同、招商難、定位類似、貼身肉搏等一系列問題。傢傢都打體驗牌，戶戶都有網紅餐飲，原先的客流發動機一旦不奏效，在電商沖擊與區域性飽和雙重夾擊下的杭州實體商業將如何突圍？
8大特色商業引擎 做透差異化經營
一向以創新和改變引領實體商業風潮的大悅城（專題閱讀）（相關幹貨）落地電商之都杭州，本來就帶著濃鬱的 對抗 意味，實體商業的旗艦如何解決習慣電商消費的客戶體驗，打出一手叫好又叫座的好牌？杭州大悅城給出瞭他們的答案。
基於 快時尚、慢生活，首座體驗式水岸潮聖購物樂園 的項目總體定位，杭州大悅城充分挖潛杭州本地客群個性化需求，通過建築、景觀、零售、體驗、環境優勢、場景化、時空鏈接、特色旅遊等8個維度賦予杭兒FENG全新定義，塑造瞭以 ARTISTRY 為商業驅動的新都市潮聖天堂。
Features 1
湖光山色的建築美學
杭州大悅城整體設計由Trevor Vivian領銜的英國貝諾團隊完成，並首度攜手景觀藝術標志人物Martha Schwartz，世界最大噴泉--Dubai Fountain締造者美國WET，基於 JOY FACTORY 的總體概念，充分考量杭州本土文化，通過現代時尚的建築語匯解讀杭州 山水茶園 ，最終呈現出以 湖、光、山、色 為場景的綜合體建築群。
以 湖 為芯，傍水而生▽
約2000方炫彩水幕秀臺
京杭大運河天然水系
流 光 幻彩，妙趣橫生▽
特色中庭汲取自然采光
泛光設計營造活動氛圍
取 山 為形，收聚並蓄▽
建築落位似群山環抱
層層退臺如龍井梯田
十 色 五光，熠熠生輝▽
中糧紅宛如寶石流霞
燈光造景時尚奪目
Features 2
跨界創新的零售組合
在簡潔明快的L型動線基礎上，佈局近400傢品牌商戶本身就是一次系統性創新，然而在對場內占比約50%的零售品牌挑選組合上，杭州大悅城絕對可以用絞盡腦汁來形容，為瞭提高品牌豐富度，團隊通過跨界混搭、老店新開、新興品類等方式創新零售形態，打造新鮮品牌集合地，最大限度地釋放零售組合能級。
內外融通、L型動線、簡潔無死角
業態配比升級，呈現9大主題樓層
為瞭構建年輕時尚的購物空間，杭州大悅城1-4層將以快時尚品牌和設計師品牌、潮牌作為核心驅動，強調主題氛圍營造和立體化的業態間搭配出獨特的化學反應。
與此同時，高比例的體驗式業態與文化創意零售的組合，也將為杭州的消費者帶來前所未有的消費體驗。
Features 3
包羅萬象的感官天堂
對於綜合體近百個的杭州市場而言，想要快速獲得年輕消費者的青睞，並在杭州商業競爭格局中占有一席之地，就必須大開腦洞，變化不斷。
作為聚客利器之一的餐飲業態，台中商標註冊代辦占比達到瞭28%，品類、品牌方面更是亮點十足。與此同時，雙巨幕影院、健身房等將以不同以往的體驗形式出現。
100+人氣餐飲滿足味蕾極限，更有 面都 帶來奇妙體驗
在此之外，為瞭滿足杭州 拔草族 多層次的感官需求，杭州大悅城大打體驗牌，一方面通過飛天雲梯、餐飲飛船等建築空間上的個性化給予消費者新鮮趣味的體驗感，另一方面在22%的業態設置中，大膽引入風洞飛行、室內潛水、戰鬥機模擬飛行等新興潮流業態，在挖掘並滿足消費者潛在需求的同時，保持品牌組合在市場上的引領性。
零距離感受空氣動力，體驗18米高空飛翔刺激
傢門口完成規定課程，即可獲得PADI潛水認證
杭州大悅城的體驗創新並不滿足於新興業態引進後的短期吸客效應，在實現 上天入海 等場景化體驗的同時，讓年輕人感受用另一個角度看世界的生活方式，提升目標客群對大悅城文化的認同感才是此番創新的原力，而位於8F的首個泛娛樂主題空間恰恰就是從二次元文化出發，通過動漫、電競、遊戲等融合構建屬於網絡原生住民的泛娛樂生態。
集網紅直播、電競、VR體驗於一體的潮玩特區
Featu台中申請商標代辦res 4
華麗變身的工業遺址
在杭州人的心目中，建於上世紀80年代的熱電廠曾是這座城市工業圖騰的記憶，時至今日，昔日的城市能量場漸漸幻化為新都市進程中的另一精神向度。
作為大悅城未來生活方式演繹的重要組成部分，工業遺址公園在秉承城市記憶性、公眾性、開放性、景觀性的基礎上，將充分借助現代時尚的設計理念，打造杭城文青新一代打卡聖地。
項目比鄰杭州熱電廠遺址公園
未來，通過文化、藝術、商業、工業的融合，這裡將華麗轉身為一個集活動演出、文化藝術展覽、特色商業、公共休憩為一體的城市客廳，而這座高150米的巨型煙囪也將通過現代時尚的設計成為城市中軸上的時尚新地標。
工業遺址公園簡約時尚的概念設計
Features 5
現代時尚的景觀設計
現代景觀藝術的標志性人物瑪莎施瓦茨操刀瞭項目的景觀設計，設計師以大悅城緊鄰的熱電廠工業遺址公園上的 煙雲 為靈感，通過裂變、聚合，抽象成具有現代藝術氣息的魔幻盒子，並通過各種鋼結構燈光噴霧景觀小品呈現在項目的各個角落。
現代藝術盒子為主題的地面鋪裝以不同層次的灰度為主基調，幾何線條部分采用深灰色或深紅色，實現藝術與生態的平衡。作為大師的杭州首作，此番設計也為杭州大悅城增添瞭極具國際語言與現代感的臨場體驗。
Features 6
個性鮮明的室內主題街區
在 大盒子 裡重新規劃一個主題街區並非易事，而一向熟稔主題街區運營的大悅城，初來杭州，就通過前置的空間設計和有機業態規劃，在合理搭配品牌、強化主題氛圍的同時，融入情感元素，為18-35歲的新興中產量身定制瞭色界、杭庭、芳思、馬力印巷、面都、環太平洋6大室內主題街區；
在打造差異化購物場景，滿足年輕人個性需求與精神認同的同時，形成瞭在城市內無可復制的核心競爭力。
18-35歲城市中產部分個性化人物畫像
集花瓣中庭、愛情天梯、杭庭於一體的甜蜜浪漫空間效果圖
蒸汽朋克 風格的主題街區馬力印巷（意向圖）
Features 7
酷樂潮遊的濱水街區
作為大悅城傢族中首個濱水主題街區，悅街將延續大悅城年輕、時尚、潮流、品位的核心屬性，在消費客群方面，進一步向遊客、周邊傢庭等年齡階層擴展，以 酷玩 旅遊 夜生活 為主線，引進特色業態，與購物中心相輔相成，呈現無國界、零時差的繽紛生活圈。
值得一提的是，地下一層將以環太平洋主題街區為內核，通過網羅全球新興特色業態，打造炫爆潮流特區。
全球美食、趣味遊藝、創意餐廳、音樂酒吧匯聚
水火相容 於一體的水秀舞臺開啟街區夜生活
Features 8
絢麗多彩的遊艇觀光
杭州大悅城坐擁京杭大運河黃金水道，毗鄰小河直街、大兜路、拱宸橋等歷史街區，運河文化旅遊資源豐富，依托南側餘杭塘河，項目將以遊艇觀光為特色，通過水上交通接駁武林門碼頭和西溪國傢濕地公園。
杭州大悅城成功入選2016年度全國優選旅遊項目
繽紛多彩的碼頭商業效果圖
通過以上8個維度的創新變革，大悅城不僅完成瞭新都市生活場景的導入，更從 人、貨、場 三維變幻組合的全新角度，探索出瞭既根植於電商之都又頗具差異化的商業驅動模式。
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杭州大悅城未來將投入巨大的精力在業態創新、品牌孵化等方面，創造出服務自身屬性的場景氛圍，在聚合粉絲，打造社群平臺的同時，建立社交情感生態圈，以便在目標客群的心中強化大悅城年輕、時尚、潮流、品位的品牌屬性，形成自己獨特的IP。 杭州大悅城總經理陳羿同介紹。
作為實體商業的典型代表，未來大悅城在杭州呈現的4.0革新產品格外值得期待。據悉，杭州大悅城將在9月8日召開全球招商啟動大會，屆時主力店及首批入駐商戶將正式公開亮相。
聲明：本文圖片為效果圖/示意圖，部分圖片來源於網絡。樓層及主題街區為暫定名，以實際為準。如有侵權，請提前告知。
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